Сьогодні мерч — це більше, ніж просто «корпоративний одяг». Він є важливим елементом HR-брендингу, представляє компанію та використовується для залучення нових співробітників та утримання поточних. У цій статті ми розглянемо 5 трендів мерчу для IT-компаній.
Що таке мерч?
Мерч (merch) походить від англійського слова merchandise, що означає «товари». Термін «мерч» виник у США у 1920-х роках, коли музиканти почали використовувати свою брендовану продукцію для зміцнення зв’язку з фанатами. Такий мерч не лише підтримував їхній імідж поза концертами, але й привертав нових прихильників.
Чому в IT більше не використовують термін «корпоративний одяг»?
Сьогодні мерч став важливим інструментом для комунікації HR-бренду. Він проник у світ IT, де корпоративний одяг з логотипами компаній носять із гордістю.
А чим IT-компанії схожі на музикантів?
Найбільші IT-компанії активно випускають мерч, щоб підтримувати зв'язок зі своєю аудиторією. Це зміцнює відносини з працівниками, привертає увагу кандидатів і клієнтів.
Що включає в себе мерч?
Мерч може бути різноманітним, від одягу (футболки, світшоти, худі) до аксесуарів (шопери, рюкзаки, блокноти, термокухлі).
Тренди мерчу 2024-2025
- Сенс у мерчі. Сьогодні важливо створювати не просто продукцію, а вкладати в неї значення. Одяг має бути якісним і відображати ідеї компанії.
- Еко-тренди. IT-компанії все частіше обирають екологічно чисті матеріали та товари. Наприклад, заміна пластикових пляшок на багаторазові, а одноразових пакетів — на шоппери.
Мерч — це не лише одяг чи аксесуари. Це стратегічний інструмент для зміцнення бренду та комунікації з цільовою аудиторією.
Сьогодні технології дозволяють створювати знімні нашивки, значки та інші елементи, зокрема стильні силіконові бейджі. За допомогою NFC-чіпів у них можна легко додати або змінити інформацію.
Як це працює?
Коли NFC-чіп активується, людина отримує не просто одяг чи аксесуар, а брендований технологічний продукт, який може виконувати роль ключа до програми корпоративної лояльності. Крім того, власник такого аутфіту може створити персоналізовану електронну візитку або навіть ключ до офісу чи домофону.
Яку інформацію може містити NFC-чіп?
Чіп може містити широкий спектр інформації: від електронної візитки чи сторінки з інформацією про компанію до відеопривітань, запрошень, рецептів чи огляду робочого місця.
Екологічність NFC-чіпів
Для обміну інформацією, як-от візитками, більше не потрібні паперові матеріали. Достатньо піднести телефон до NFC-мітки на одязі, щоб отримати потрібні дані. Це так само просто, як безконтактна оплата через Apple Pay.
Тренд майбутнього: онлайн-платформи з мерчем для співробітників
Великі IT-компанії, як-от Apple та Google, вже створили інтернет-магазини для своїх працівників, де вони можуть придбати брендований мерч. В Apple, наприклад, є офлайн-магазин у Каліфорнії, де продаються футболки, худі, аксесуари, але не техніка.
Як онлайн-магазин з мерчем допомагає HR-департаментам?
Після випуску популярного мерчу багато співробітників хочуть придбати додаткові одиниці для себе чи друзів. Онлайн-магазин вирішує це питання, дозволяючи обрати бажані товари та контролювати їх кількість.
Переваги онлайн-платформи для IT-компаній:
- Можливість співробітникам придбати мерч для себе та близьких.
- Вибір серед лімітованих колекцій з екологічним пакуванням.
- Оплата товарів за внутрішню валюту компанії чи бали за досягнення.
Висновки
Сучасні IT-компанії ретельно підходять до створення мерчу, враховуючи тренди на екологічність та стійке споживання. Мерч має бути стильним, функціональним і відповідати цінностям компанії. Онлайн-магазини допомагають мотивувати співробітників та підвищувати корпоративну культуру, надаючи гнучкість у виборі мерчу.
