Вважається, що популярність мерчу зародилася завдяки рок-музиці 60-х років. Тоді гурти створювали футболки для фанатів зі своїми назвами, а з розвитком брендингу це явище перейшло в корпоративну культуру. Сьогодні мерч — це інструмент підвищення впізнаваності та лояльності з боку співробітників і клієнтів, а також спосіб зміцнити HR-бренд. Нижче — топ 9 головних трендів.
Тренд №1. Колаборація
Колаборації об'єднують споживачів двох брендів, підвищуючи впізнаваність компаній і продажі. Завдяки такій співпраці можна привернути увагу цільової аудиторії, яка про вас ще не знає. Наприклад, IT-компанія може об'єднатися з популярною серед фрилансерів кав'ярнею, випустивши багаторазові стаканчики. Колаборації добре працюють, оскільки зазвичай представлені в обмеженій кількості — людям подобається володіти унікальними речами.
McDonald's х Crocs
McDonald's вирішили об'єднатися з Crocs. Дизайнери зберегли фірмову форму сабо та додали айдентику McDonald's: пінз з логотипом та упаковкою їжі, маскотів Берді, Грімаса і Гамбургера. Червону пару класно прикрасили жовті арки — ще один фірмовий елемент відомої мережі швидкого харчування.
Mercedes х ANCHOR INC.
Німецький виробник автомобілів створив колекцію мерчу разом з японською IT-компанією. Mercedes та ANCHOR INC. вже давно співпрацюють як бізнес-партнери, а тепер вирішили закріпити відносини за допомогою колаборації мерчу. Вийшло мінімалістично та стильно.
Тренд №2. Мінімалізм
Мінімалістичні речі універсальні та виглядають дорого. Під час виробництва мерчу мінімалізм дозволяє заощадити на фарбі для друку: зазвичай компанії просто розміщують свій логотип. Але якщо ви не гігант індустрії з хорошою репутацією, люди навряд чи захочуть бути безкоштовною рекламою бренду. Тому варто подумати, як айдентика компанії може бути адаптована до цього тренду.
Tesla
Tesla випускає мерч з назвою або логотипом, а фанати купують його через технологічний підхід компанії та її популярність у медіа.
Тренд №3. Ностальгія
Тренд на повернення старих візуальних патернів. Це викликає у людей емоційний відгук: згадав — розчулився. Особливо підходить компаніям з довгою історією або тим, чия аудиторія має приблизно однаковий вік, оскільки в дитинстві вони бачили однакові образи.
Microsoft
Microsoft створили мерч, натхненний старими версіями Windows. На футболках компанія розмістила знамениті шпалери Windows XP і іконку Paint. Пастельна палітра кольорів також відсилає до початку 2000-х, коли кислотні кольори ще не були модними.
Coca-Cola
Coca-Cola продає футболки зі своїми старими рекламними банерами. Для підсилення вінтажного ефекту дизайнери компанії «зістарили» зображення, наче футболку вже хтось носив. В цілому рішення просте, але добре підкреслює столітню історію бренду.
Kodak
Подвійний тренд — колаборація і вінтажний стиль. На честь 25-річної співпраці Kodak і продакшн-студії Company 3 компанії вирішили випустити колекцію для співробітників і обраних клієнтів. За основу взяли старий логотип Kodak, який повернули у 2016 році, відмовившись від шрифтового варіанту, і зробили фірмові кольори більш теплими, щоб відсилав до початку 2000-х. Відчуття ностальгії додає і зйомка на плівкову камеру.
Тренд №4. Концептуальність
Концептуальний мерч пов'язаний із цінностями, ідеями або ініціативами компанії.
На таких речах не друкують велике лого, замість цього — візуально-смислова історія.
Тренд №5. Маскоти
Маскот — це потужний інструмент брендингу, що підвищує впізнаваність і зміцнює емоційний зв'язок із користувачами сервісу чи послуг. Якщо у компанії є персонаж, який сподобався аудиторії, можна спробувати зробити з ним мерч.
Duolingo
Сова Duolingo вже стала мемом, тому в магазині додатка з нею можна знайти футболки, кепки, значки і навіть дивні маски. Головне забрати замовлення самовивозом, щоб сова не дізналася домашню адресу.
Тренд №6. Градієнти
Градієнти привертають увагу, але працювати з ними складно. У цифрових макетах потрібно стежити за плавністю переходу кольорів, а при друці на тканині та паперових носіях відтінки можуть бути спотворені. Тому цей тренд підходить для тих, у кого є час і гроші на виробничі тести або для тих, хто готовий отримати несподіваний результат.
Adobe
Компанія розробляє програми для дизайну та обробки фото. Панама дуже яскрава, але передати спеціалізацію Adobe через річ вдалося.
Тренд №7. Еко
Цей тренд допомагає продемонструвати прагнення компанії до сталого розвитку, а в дизайні мерчу створює унікальні речі завдяки використанню різних матеріалів.
Тренд №8. Нейромережі
Схоже, нейромережі для дизайну залишаться з нами назавжди. І це чудово — дизайнери можуть передати їм рутинні завдання й виділити більше часу на проекти з глибоким змістом, які потрібно передати візуально.
Висновок:
Корпоративний мерч перестав бути просто інструментом для підвищення впізнаваності бренду, перетворившись на важливу частину корпоративної культури та стратегії компанії. В сучасному світі тренди, такі як колаборації, мінімалізм, використання маскотів, градієнтів та екологічних матеріалів, дозволяють брендам виразно передавати свої цінності, ідеї та інноваційні підходи. Водночас застосування нейромереж та інших технологій дає можливість створювати креативні, ефективні рішення, що резонують як з працівниками, так і з клієнтами. Корпоративний мерч стає не просто елементом стилю, а й інструментом зміцнення емоційного зв'язку та лояльності до бренду.
