Считается, что популярность мерча зародилась благодаря рок-музыке 60-х годов. Тогда группы создавали футболки для фанатов со своими названиями, а с развитием брендинга это явление перешло в корпоративную культуру. Сегодня мерч — это инструмент повышения узнаваемости и лояльности со стороны сотрудников и клиентов, а также способ укрепить HR-бренд. Ниже — топ 9 главных трендов.

 

Тренд №1. Коллаборация

Колаборации объединяют потребителей двух брендов, повышая узнаваемость компаний и продажи. Благодаря такому сотрудничеству можно привлечь внимание целевой аудитории, которая о вас еще не знает. Например, IT-компания может объединиться с популярной среди фрилансеров кофейней, выпустив многоразовые стаканчики. Коллаборации хорошо работают, поскольку обычно представлены в ограниченном количестве — людям нравится владеть уникальными вещами.

McDonald's х Crocs

McDonald's решили объединиться с Crocs. Дизайнеры сохранили фирменную форму сабо и добавили айдентику McDonald's: пинз с логотипом и упаковкой пищи, маскотов Берди, Гримаса и Гамбургера. Красную пару классно украсили желтые арки. еще один фирменный элемент известной сети быстрого питания.

Mercedes х ANCHOR INC.

Немецкий производитель автомобилей создал коллекцию Мерч вместе с японской IT-компанией. Мерседес и ANCHOR INC. уже давно сотрудничают как бизнес-партнеры, а теперь решили закрепить отношения с помощью коллаборации мерчу. Получилось минималистично и стильно.

 

Тренд №2. Минимализм

Минималистические вещи универсальны и выглядят дорого. При производстве мерча минимализм позволяет сэкономить на краске для печати: обычно компании просто размещают свой логотип. Но если вы не гигант промышленности с хорошей репутацией, люди вряд ли захотят быть бесплатной рекламой бренда. Поэтому следует подумать, как айдентика компании может быть адаптирована к этому тренду.

Tesla

Tesla выпускает мерч с названием или логотипом, а фанаты покупают его из-за технологического подхода компании и ее популярности у медиа.

 

Тренд №3. Ностальгия

Тренд на возвращение старых визуальных паттернов. Это вызывает у людей эмоциональный отклик: вспомнил — растрогался. Особенно подходит компаниям с длинной историей или тем, чья аудитория имеет примерно одинаковый возраст, поскольку в детстве они видели одинаковые образы.

Microsoft

Microsoft создали мерч, вдохновленный старыми версиями Windows. На футболках компания разместила знаменитые обои Windows XP и иконку Paint. Пастельная цветовая палитра также отсылает к началу 2000-х, когда кислотные цвета еще не были модными.

Coca-Cola

Coca-Cola продает футболки со своими старыми рекламными баннерами. Для усиления винтажного эффекта дизайнеры компании «состарили» изображение, как футболку уже кто-то носил. В целом решение простое, но хорошо подчеркивающее столетнюю историю бренда.

Kodak

Двойной тренд — коллаборация и винтажный стиль. В честь 25-летнего сотрудничества Kodak и продакшн-студии Company 3 компании решили выпустить коллекцию для сотрудников и избранных клиентов. За основу взяли старый логотип Kodak, который вернули в 2016 году, отказавшись от шрифтового варианта, и сделали фирменные цвета теплее, чтобы отсылал к началу 2000-х. Чувство ностальгии добавляет и съемка на пленочную камеру.

 

Тренд №4. Концептуальность

Концептуальный мерч связан с ценностями, идеями или инициативами компании.

На таких вещах не печатают большое лого, вместо этого — визуально-смысловая история.

 

Тренд №5. Маскоты

Москот — это мощный инструмент брендинга, повышающий узнаваемость и укрепляющий эмоциональную связь с пользователями сервиса или услуг. Если у компании есть понравившийся аудитории персонаж, можно попытаться сделать с ним мерч.

Duolingo

Сова Duolingo уже стала мемом, поэтому в магазине приложения с ней можно найти футболки, кепки, значки и даже удивительные маски. Главное забрать заказ самовывозом, чтобы сова не узнала домашний адрес.

 

Тренд №6. Градиенты

Градиенты привлекают внимание, но работать с ними сложно. В цифровых макетах нужно следить за плавностью цветопередачи, а при печати на ткани и бумажных носителях оттенки могут быть искажены. Поэтому этот тренд подходит для тех, у кого есть время и деньги на производственные тесты или для тех, кто готов получить неожиданный результат.

Adobe

Компания разрабатывает приложения для дизайна и обработки фото. Панама очень яркая, но передать специализацию Adobe через вещь удалось.

 

Тренд №7. Эко

Этот тренд помогает продемонстрировать стремление компании к устойчивому развитию, а в дизайне мерчу создает уникальные вещи благодаря использованию различных материалов.

 

Тренд №8. Нейросети

Похоже, нейросети для дизайна останутся с нами навсегда. И это отлично — дизайнеры могут передать им рутинные задачи и выделить больше времени на проекты с глубоким содержанием, которые нужно передать визуально.

 

Вывод:

Корпоративный мерч перестал быть просто инструментом для повышения узнаваемости бренда, превратившись в важную часть корпоративной культуры и стратегии компании. В современном мире тренды, такие как коллаборация, минимализм, использование маскотов, градиентов и экологических материалов, позволяют брендам отчетливо передавать свои ценности, идеи и инновационные подходы. В то же время применение нейросетей и других технологий позволяет создавать креативные, эффективные решения, резонирующие как с работниками, так и с клиентами. Корпоративный мерч становится не просто элементом стиля, но и инструментом укрепления эмоциональной связи и лояльности к бренду.